Cracker Barrel-ի լոգոյի վերափոխումը առաջացրել է հակազդեցություն և բաժնետոմսերի անկում

Cracker Barrel Old Country Store-ը ներկայացրել է նոր լոգո, որը փոխարինում է ավանդական պատկերն այն մարդու, ով հենված է տակառի վրա, պարզեցված դիզայնով՝ ոսկեգույն ֆոնի վրա բրենդի անվան հետ։ Այս փոփոխությունը, որը մաս է կազմում լայնածավալ վերանորոգման ջանքերի, քննադատության է արժանացել որոշ հաճախորդների և մեկնաբանների կողմից, ովքեր այն դիտարկում են որպես ընկերության ժառանգությունից շեղում։

Վերափոխումը համընկնում է ռեստորանների ներքին նորոգումների հետ, որտեղ ներկայացվում է ավելի թեթև դեկոր և ժամանակակից կահավորանք՝ երիտասարդ լսարանի գրավման նպատակով։ Այս փոփոխությունների հետ միասին Cracker Barrel-ը ընդգծում է, որ իր հիմնական արժեքներն ու առաջարկները չեն փոխվել։

Հակազդեցությունը ֆինանսական հետևանքներ է ունեցել, քանի որ ընկերության բաժնետոմսերը զգալի անկում են ապրել։ Հինգշաբթի օրվա կեսօրին բաժնետոմսերը նվազել են մինչև 13%, այնուհետև մի փոքր վերականգնվել և փակվել 7% իջեցված՝ $54.80 արժեքով։

Կնքված քննադատություններին, Cracker Barrel-ը հայտարարել է. «Մեր արժեքները չեն փոխվել, և Cracker Barrel-ի սիրտն ու հոգին չեն փոխվել»։ Ընկերությունը նաև նշել է, որ նոր լոգոն 1969 թվականից ի վեր հինգերորդ տարբերակն է։

Գործադիր տնօրեն Ջուլի Ֆելս Մասինոն անդրադարձել է փոփոխություններին՝ նշելով. «Cracker Barrel-ը պետք է զգա իրեն ինչպես այսօր, այնպես էլ վաղը»։ Նա ընդգծել է ընկերության հանձնառությունը արդիականացմանը՝ պահպանելով երկրի հյուրընկալության հարուստ պատմությունը։

Վերանորոգման ջանքերը մաս են կազմում 700 միլիոն դոլար արժողությամբ նախաձեռնության, որի նպատակն է թարմացնել բրենդի imidժը և գրավել ավելի լայն հաճախորդական շերտ։

Cracker Barrel-ը այս անցումային շրջանում շարունակում է հավասարակշռել արդիականացման ջանքերը՝ պահպանելով այն տարրերը, որոնք երկար տարիներ սահմանել են նրա բրենդային ինքնությունը։