IMAX увеличивает доходы благодаря модели лицензирования, когда фильм Нолана устанавливает рекорд кассовых сборов
Последний фильм Кристофера Нолана принес рекордные доходы IMAX, подчеркнув модель лицензирования и распределения доходов компании, позволяющую получать прибыль без владения большинством кинотеатров.
Адаптация Кристофера Нолана «Одиссея» стала самым кассовым релизом IMAX за всю историю, собрав $289 млн по всему миру за месяц, согласно данным компании. Такой сильный результат помог IMAX зафиксировать самый прибыльный июль в своей истории, а глобальные кассовые сборы достигли $257 млн.
Генеральный директор IMAX Ричард Гелфонд заявил, что формат достиг «точки перелома» после недавних релизов, таких как «Дюна» и «Оппенгеймер», привлекших большую аудиторию. Он отметил, что компания зарабатывает деньги в основном двумя потоками: решения для контента, когда студии платят комиссию, в среднем составляющую 12,5 % от кассовых сборов IMAX, и технологические продукты и услуги, включающие лицензирование бренда и оборудования операторам кинотеатров.
По модели лицензирования сети кинотеатров могут либо купить системы IMAX напрямую, арендовать их, либо заключить соглашения о совместном распределении доходов (JRSA). В рамках JRSA IMAX поставляет и устанавливает оборудование, беря на себя большинство первоначальных расходов, а затем получает процент от продаж билетов по контрактам, обычно длительностью не менее десяти лет. Премиальная цена — около $27,80 за билет IMAX 70 мм против среднего билета $16,30 — поддерживает более высокий доходный процент.
Во всем мире существует лишь 41 экран IMAX 70 мм, и только один кинотеатр принадлежит самой IMAX. Дефицит таких площадок, наряду с более высокими ценами на билеты, делает формат привлекательным как для кинематографистов, так и для зрителей, ищущих иммерсивный опыт. Существует конкуренция со стороны других премиальных форматов, таких как Dolby Cinema и Regal RPX, но Гелфонд утверждает, что потребители продолжают предпочитать IMAX из-за его воспринимаемого превосходного качества.
Успех «Одиссеи» и предстоящие релизы, такие как «Дюна: Часть Третья», демонстрируют, как подход IMAX к лицензированию позволяет компании получать прибыль от широкой сети кинотеатров, сохраняя контроль над своим брендом и технологией.