Акции Target падают на 5% после скандала с костюмом на Хэллоуин

Акции корпорации Target упали примерно на 5% в ранней торговле во вторник после того, как розничный продавец извинился и отозвал костюм на Хэллоуин, который некоторые наблюдатели назвали похожим на блэкфейс и образ минстрельных клоунов. Товар, рекламировавшийся как «Детский светящийся под ультрафиолетом клоунский костюм на Хэллоуин», вызвал негативную реакцию в социальных сетях из-за воспринимаемой расистской карикатуры.

Компания заявила, что «глубоко сожалеет» и что костюм «никогда не должен был быть в нашем ассортименте», и он больше не продаётся. Было добавлено, что инцидент особенно болезненно воспринимается черными гостями, сотрудниками и партнёрами.

Критики сказали, что извинения их не удовлетворяют. Шелетта Бранджидж, предприниматель из Миннеаполиса, ранее протестовавшая против Target из-за отката инициатив DEI, сказала Reuters, что извинения «действительно не» отвечают её опасениям. «Target продолжает показывать нам, кто они есть», – сказала она.

SOC Investment Group, акционер Target, который критически относится к руководству компании, описал этот эпизод как ещё один случай, когда Target потеряла доверие своей потребительской базы. Исполнительный директор Теджал Патель заявила, что решение отозвать продукт может повлиять на продажи в долгосрочной перспективе.

Контроверсия усиливает давление на Target, который пытается ориентироваться в сложной потребительской среде, пока новый генеральный директор Майкл Фидделке реализует стратегию восстановления. Акции выросли примерно на 70% в этом году после того, как инвесторы приветствовали ранние успехи от снижения цен и обновлённого ассортимента, но аналитик Morningstar отметил, что падение на 5% отражает рыночные опасения по поводу конкурентного положения компании, когда происходят ошибки в мерчендайзинге или брендовом скандале.