Rebel Creamery обязали выплатить 23,8 млн долларов за нарушение товарного вида и подали главу 11

Судья окружного суда США в Бруклине постановил, что Rebel Creamery умышленно нарушила и разбавила товарный вид Van Leeuwen, обязав компанию выплатить 23,785 млн долларов и переработать свои картонные упаковки в виде порций. Решение, вынесенное 16 июля, установило, что упаковка Rebel — одноцветный картонный стаканчик пастельных оттенков с соответствующей крышкой и черными рукописными буквами — существенно схожа с характерным дизайном Van Leeuwen, создавая вероятность путаницы у потребителей. Доказательства показали, что сотрудники магазинов путали два бренда, а судья отметил отсутствие каких-либо дизайн-документов у Rebel.

Van Leeuwen в 2016 году заказала фирме Pentagram разработку упаковки для продуктовых магазинов, сохранив все файлы и концепции дизайна. Основатели Rebel, Остин и Кортни Арчибальд, создали свою упаковку самостоятельно в конце 2017 и начале 2018 годов с помощью Adobe Illustrator, без формального графического образования и без сохранения промежуточных версий. Оба свидетельствовали, что до работы над дизайном они не видели продукцию Van Leeuwen, хотя судья остался неубедённым.

Спор возник, когда основатели Van Leeuwen обнаружили похожие коробки Rebel в социальных сетях в конце 2018 или начале 2019 года и подали иск в 2021 году. Изначально Van Leeuwen требовала 36,4 млн долларов; судья сократил сумму примерно на одну треть, ссылаясь на данные о продажах Rebel, указывающие, что часть спроса была вызвана кето-позиционированием продукта, а не упаковкой.

Rebel, которая за 18 месяцев после запуска в 2018 году быстро расширилась до крупных розничных сетей США, обжаловала решение и через два дня подала заявление о банкротстве по главе 11 в штате Юта. В заявлении о банкротстве указаны активы около 13,78 млн долларов против обязательств в 23,85 млн долларов, включая спорный судебный приказ. Глава 11 приостановит действия кредиторов, пока компания пытается реорганизоваться, и, если апелляция не отменит решение, ей придётся принять новый дизайн упаковки, который будет давать покупателям «существенно отличное коммерческое впечатление».