Спрос на показы «Одиссеи» в 70 мм IMAX приводит к дефициту билетов
Universal и IMAX продлили ограниченные показы фильма Кристофера Нолана «Одиссея» в 70 мм IMAX до середины сентября, что вызвало быстрые распродажи и длинные очереди в немногих кинотеатрах, оснащённых этим форматом.
Universal Pictures и IMAX объявили, что показы фильма Кристофера Нолана «Одиссея» в формате 70 мм IMAX продлятся до середины сентября, расширяя ограниченный цикл, начавшийся в конце июля. В Нью-Йорке показы в AMC Lincoln Square 13 — одном из всего 25 американских кинотеатров, способных проецировать этот формат — распродались почти мгновенно, некоторые зрители стояли в очереди, чтобы купить билеты лично, после того как мобильное приложение столкнулось с техническими проблемами. Схожий спрос был зафиксирован на сентябрьские даты в остальных 24 американских площадках, а также в нескольких кинотеатрах по всему миру, способных представить фильм в 70 мм.
Профессор Пол Хардарт, изучающий маркетинг кино в NYU Stern, сказал, что этот феномен отражает более широкий сдвиг в постпандемическом кинопросмотре, когда зрители ищут впечатления, оправдывающие выход из дома. «Чтобы я вышел из дома, это должно стоить того», — сказал Хардарт изданию, добавив, что ограниченный показ в 70 мм предлагает особый опыт, за который многие готовы заплатить премиальную цену. Он отметил, что просмотр фильма в обычном кинотеатре кажется недостаточным по сравнению с задуманным форматом, доступным лишь в 41 месте по всему миру.
Ассистент профессор Джаред Уотсон, также из NYU Stern, связал ажиотаж с билетами с «теорией сигнала», описывая, как дефицит усиливает социальную ценность опыта. «Мы постоянно пытаемся показать людям, кто мы и чего достигли», — сказал Уотсон, отмечая, что ограниченный доступ может служить индикатором статуса в социальных сетях. Доцент Северо-Западного университета Джинджер Пеннингтон добавила, что ожидание часто генерирует более сильное удовольствие, чем само потребление продукта, и эта динамика может вызывать интенсивный спрос на эксклюзивные мероприятия.
Продлённый цикл и продолжающиеся распродажи иллюстрируют, как ограниченные театральные показы становятся ключевым драйвером посещаемости, поскольку зрители стремятся как к кинематографическому опыту, так и к социальному престижу, связанному с тем, что удалось занять место в редком формате.