Показы IMAX 70 мм фильма «Одиссея» вызывают всплеск спроса

Киноманы проезжают сотни миль и платят премиальные цены, чтобы увидеть «Одиссею» Кристофера Нолана в редком формате IMAX 70 мм. Стоимость билета для взрослого в уикенд премьеры в среднем составила 27,77 $, что примерно на 81 % выше обычной цены в кинотеатре, согласно данным EntTelligence.

Генеральный директор IMAX Ричард Гелфонд сказал аналитикам, что формат стал «одним из самых горячих билетов в мире», и что фанаты летят через страны, даже континенты, чтобы испытать его. Он добавил, что каждый экран 70 мм генерирует примерно 153 000 $ кассовых сборов в уикенд премьеры, но только 25 театров в США и 16 за рубежом оснащены этим форматом.

Ограниченное предложение привело к ожесточённой конкуренции за места. Некоторые площадки продают билеты за год вперёд, а утренние сеансы быстро заполняются. Зрители, такие как Морган Бернадос, сравнивали процесс покупки билетов с продажей билетов на концерты, отмечая сильный эффект «FOMO».

Спрос заставил продлить показы в таких местах, как Индианский государственный музей, где более половины ранних посетителей проехали минимум 50 миль, привлекая зрителей из более чем 20 штатов и даже из-за границы. «Спрос никогда не был выше», — сказал Нил Джохантген, менеджер театра.

Аналитики видят премиальный формат как драйвер роста для кинотеатров. IMAX превзошёл ожидания по прибыли в последнем квартале, а аналитики Уолл-стрит сохраняют рекомендации «покупать» с целевыми ценами, указывающими на дальнейший рост. «Они действительно создают опыт, который нельзя воспроизвести дома», — сказал Стив Франкель, старший аналитик исследований в Rosenblatt Securities.

Разговоры в социальных сетях о IMAX 70 мм примерно удвоились в неделю после выхода фильма, а поисковые запросы в Google по этому термину достигают рекордных уровней. Наблюдатели отрасли ожидают, что формат привлечёт аудиторию к предстоящим релизам, таким как «Дюна: Часть Третья» позже в этом году.