Apple расширяет инвестиции в ИИ и рассматривает приобретения для продвижения стратегии

Apple усиливает внимание к искусственному интеллекту: генеральный директор Тим Кук заявил во время телефонной конференции по итогам третьего квартала 2025 года, что ИИ является «одной из самых значимых технологий нашего времени», и Apple внедряет его во все свои устройства, платформы и операции. Кук отметил, что компания «значительно увеличивает наши инвестиции» в ИИ и перераспределяет сотрудников для поддержки этих усилий. «У нас отличная команда, и мы вкладываем в неё всю нашу энергию», — сказал он.

Компания сообщила о росте капитальных затрат, обусловленном инвестициями в ИИ, однако продолжает использовать гибридную модель, частично опирающуюся на сторонний капитал, что ограничивает экспоненциальный рост расходов. В интервью CNBC Apple заявила, что открыта для слияний и поглощений с целью ускорения реализации дорожной карты ИИ и уже приобрела семь компаний в этом году, при этом ни одна из них не была крупной по стоимости. Кук добавил, что Apple совершает приобретения примерно с интервалом в несколько недель.

Apple подвергалась критике за задержки в выпуске некоторых функций ИИ, включая улучшения Siri, однако компания утверждает, что предпочитает запускать надежные продукты, а не быть первой на рынке. На данный момент компания представила более 20 функций с поддержкой ИИ, таких как визуальный интеллект и инструменты для написания текстов, и планирует выпустить дополнительные функции, включая живой перевод и помощника для тренировок на базе ИИ, позже в этом году. Тем не менее, более продвинутые обновления Siri отложены до 2026 года. Кук сообщил инвесторам, что компания «делает хорошие успехи» в обновлении Siri.

Отвечая на вопросы о будущем аппаратного обеспечения для ИИ, Кук отметил, что ожидает, что iPhone останется центральным устройством даже с появлением новых гаджетов, предполагая, что устройства с ИИ, вероятно, будут дополнять, а не заменять существующие продукты. Apple отчиталась о продажах iPhone, превзошедших ожидания, и рекордных доходах за квартал, что привело к росту акций компании после закрытия торгов.