Wendy's представляет план «Dave’s Way» и отклоняет предложение о поглощении за 1,4 млрд долларов

Wendy's сообщила о седьмом подряд квартале снижения продаж в одинаковых магазинах: в США продажи упали на 5,7 % в третьем квартале, закончившемся 27 сентября, отставая от конкурентов, таких как McDonald’s и Burger King. Сеть быстрого питания заявила, что будет реализовывать многолетний план восстановления под названием «Dave’s Way», названный в честь основателя Дэйва Томаса, который направлен на повышение качества еды, расширение доставки и усиление маркетинга.

«Наша цель ясна: увеличить поток клиентов и долю рынка, одновременно укрепляя рентабельность ресторанов», — сказал в четверг генеральный директор Боб Райт.

Совет директоров также объявил, что единогласно отклонил предложение инвесторов в размере 1,4 млрд долларов, в числе которых бывший председатель Нельсон Пелтц, заявив, что предложение недооценивает компанию. Председатель совета Арт Уинклеблэк добавил: «Наше доверие полностью основано на проверенной репутации Боба Райта как опытного лидера отрасли, включая успешные реструктуризации ресторанного бизнеса».

В рамках нового плана Wendy's к 2027 году представит полностью обновлённое меню, включающее более толстый бекон, крупные листы салата, более кремовые Frostys и улучшенные салаты. Райт сказал, что низкооборотные позиции, усложняющие работу кухни, будут удалены, а завтрак, запущенный в 2020 году, станет опциональным для франчайзи, при этом некоторые рестораны уже показывают лучшие результаты после его отмены.

Сеть закрыла почти 300 нерентабельных ресторанов в США, что стало второй волной закрытий за два года. Райт, ставший генеральным директором в мае после годового вакуума в руководстве, ранее возглавлял сеть сэндвичей Potbelly и был нанят для решения шести подряд кварталов снижения продаж в одинаковых магазинах. Он предупреждал, что ценностное предложение бренда ослабло, а экономика франчайзи находится под давлением.

Wendy's также объявила о планах приобрести до 163 точек у крупного франчайзи Meritage Hospitality Group, который указал на спад продаж сети как один из факторов своей подачи заявления о банкротстве.