Instagram начинает тестировать загрузку 90-минутных видео, чтобы конкурировать с YouTube

Instagram объявил в понедельник, что тестирует опцию загрузки видео под названием «Features», которая позволяет создателям делиться видео длительностью до 90 минут. Испытание, в настоящее время проходящее в Бразилии и теперь расширяющееся до небольшого теста в Соединённых Штатах, следует за прежним фокусом платформы на короткие вертикальные клипы.

Глава Instagram Адам Моссери сказал в программе Colin and Samir Show, что большинство доходов создателей на платформе поступает от бренд-сделок и вкладов фанатов, в то время как программа, основанная на производительности, остаётся небольшой. Он добавил, что Instagram тратит больше на выплаты создателям, чем получает обратно, что делает масштабирование в большом объёме сложным.

Партнёрская программа YouTube, напротив, выплачивает создателям 55 % рекламных доходов, модель, которая за последние четыре года принесла более 100 млрд долларов выплат, согласно компании.

Meta, материнская компания Instagram, не подтвердила, будут ли в новых длинных видео показываться рекламные объявления, но представитель Meta сказал, что компания «исследует способы, как создатели могут зарабатывать от брендов, фанатов и Instagram, включая стимулирование, основанное на результатах».

Моссери отметил, что ранее он выступал против длинных видео в Instagram, ссылаясь на более высокий уровень вовлечённости Reels. Однако вице-президент продукта Тесса Лайонс выступила за изменение, аргументируя, что более длительный контент позволяет создателям глубже взаимодействовать со своей аудиторией. Платформа также тестирует «Clips as Reels», которая создаёт короткие Reels из более длинных видео и направляет зрителей к полной версии, а также разрабатывает инструменты обнаружения для прямых трансляций и эпизодических Reels.

Моссери сказал, что цель — сделать короткие и длинные видео «симбиотичными», поддерживая оба формата в мобильных и телевизионных приложениях, и подчеркнул долгосрочную приверженность этой инициативе.