Netflix сталкивается с внутренними напряжениями из-за структуры двойного CEO на фоне давления роста
Модель совместного руководства Netflix находится под давлением из-за увольнений, проваленной попытки купить Warner Bros. и разногласий между командами Голливуда и Силиконовой долины по стратегии и продукту.
Netflix сталкивается с внутренним трением между руководителями контента в Лос-Анджелесе и инженерами из Силиконовой долины, поскольку компания стремится выйти за рамки стриминга. Напряжение усилилось после того, как соучредитель Рид Хастингс в январе 2023 года отступил и передал руководство со-генеральным директорам Теду Саранду и Грегу Питерсу. Источники, знакомые с компанией, сказали, что двойная структура CEO иногда приводит к неясному видению и дорогостоящим ошибкам, таким как недавний выход в видеоигры, который завершился закрытием нескольких студий.
«С двумя CEO трудно иметь единое видение», — сказал бывший исполнительный директор Netflix, пожелавший остаться анонимным.
Человек, близкий к Netflix, опроверг идею культурной войны, утверждая, что два лидера приносят взаимодополняющие перспективы и принимают решения совместно. Профессор менеджмента Хеннинг Пиезунка отметил, что наличие двух старших руководителей может обеспечить «мощное» разделение труда, когда возникают разногласия.
Проблемы компании усугубляются проваленной попыткой выкупить Warner Bros. за 82,7 млрд долларов, сокращением штата на 6 % с включением старших руководителей контента и замедлением роста, поскольку база подписчиков в США приближается к насыщению. Аналитик Лаура Мартин из Needham & Co. заявила, что Netflix нужен план по возрождению доходов за пределами производства хитов.
Недавние внутренние споры касались трансляции игр NFL, маркетинга титулов и продвижения в игровом секторе, где, как сообщается, Питерс и Саранду расходились во взглядах на приоритеты. Партнёрство с TF1 во Франции также выявило различия во мнениях: Питерс поддерживал сделку, а Саранду изначально выступал против неё.
Несмотря на рост чистой прибыли на 44 % до 3,7 млрд долларов в последнем квартале, цена акций Netflix упала с 109 до 65,85 долларов после того, как предложение по Warner было отозвано. Саранду сказал инвесторам, что компании не нужен фундаментальный стратегический сдвиг, но необходимо разрабатывать более глобально привлекательный контент из США.
«Их рост рекламных доходов был очень медленным … а бизнес видеоигр оказался разочаровывающим», — сказала Мартин. «Рынок созревает, и им нужен План B, а сейчас у них по сути нет Плана B». }