Реклама Novig с Сидни Суини вызывает критику со стороны спортсменов и экспертов по маркетингу
Провокационный рекламный ролик с актрисой Сидни Суини для спортивного торгового приложения Novig вызвал критику со стороны олимпийских спортсменов и поставил под вопрос его влияние на представление женщин в спорте.
Недавняя реклама актрисы Сидни Суини для платформы спортивной торговли Novig привлекла критику со стороны нескольких олимпийских спортсменов и специалистов по маркетингу. В рекламном ролике Суини появляется в серии кадров, где спортивное снаряжение частично закрывает её тело, а слоган приглашает зрителей "доказать" свои знания о спорте.
Австралийская пловчиха Ариарне Титмус, британская спринтерша Эми Хант и бывшая американская гимнастка Грейси Крамер публично осудили рекламу, заявив, что она не отражает то, как они хотят, чтобы женщины в спорте были представлены. Маркетинговый консультант Адриенн Уте сказала, что кампания смогла привлечь внимание, но предупредила, что вирусность не гарантирует конверсию потребителей, отмечая, что реакции в социальных сетях могут искажать общественное восприятие.
Оливия Беннетт, старший директор по работе с клиентами в Go Up, утверждала, что реклама усиливает сексуализированный образ Суини и может навредить более широкому восприятию женщин в спорте, даже если она соответствует личному бренду актрисы. Она сказала, что негативная реакция была предсказуемой, учитывая выбор столь противоречивой фигуры для национальной кампании.
В ответ на критику Суини разместила изображения прошлых обложек журнала ESPN с обнажёнными спортсменами, такими как Серена Уильямс и Ронда Раузи, и заявила, что кампания была направлена на то, чтобы "прорезать шум" и сосредоточиться на спорте с уверенностью и юмором. Её представители не сразу прокомментировали возникший скандал.