सिडनी स्वीनी विज्ञापन अभियान के बाद अमेरिकन ईगल के स्टॉक में 25% की तेजी

अमेरिकन ईगल आउटफिटर्स ने अभिनेत्री सिडनी स्वीनी और एनएफएल खिलाड़ी ट्रैविस केल्सी को लेकर हाल ही में चलाए गए मार्केटिंग अभियानों की सफलता के बाद अपने स्टॉक मूल्य में 25% की वृद्धि दर्ज की। सीईओ जे शॉटेनस्टीन ने कहा कि पतझड़ का मौसम सकारात्मक रूप से शुरू हुआ, और ग्राहक जागरूकता, सहभागिता, और तुलनात्मक बिक्री में वृद्धि को मजबूत उत्पाद पेशकशों और इन मार्केटिंग पहलों का परिणाम बताया।

सिडनी स्वीनी के साथ अभियान, जिसका शीर्षक था "Sydney Sweeney Has Great Jeans," शब्द "genes" (जीन) पर खेल करता है और अभिनेत्री को अमेरिकन ईगल डेनिम में प्रदर्शित करता है। इस अभियान ने काफी ध्यान आकर्षित किया, कुछ वस्तुएं एक सप्ताह के भीतर ही बिक गईं। मुख्य विपणन अधिकारी क्रेग ब्रॉमर्स ने बताया कि केवल छह हफ्तों में इस अभियान ने अभूतपूर्व नए ग्राहक अधिग्रहण किया।

2 अगस्त को समाप्त तिमाही के लिए शुद्ध राजस्व में 1% की वार्षिक गिरावट के बावजूद, जो $1.28 बिलियन थी, परिणाम विश्लेषकों की अपेक्षाओं से बेहतर रहे। कंपनी अब तिमाही तुलनात्मक बिक्री में कम एकल अंकों की वृद्धि की उम्मीद कर रही है, जो पिछली भविष्यवाणियों से बेहतर है।

यह अभियान राजनीतिक विवाद भी उत्पन्न कर गया, कुछ आलोचकों ने "great genes" नारे को जातिवाद संबंधी अर्थों के रूप में व्याख्यायित किया। राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रंप ने इस विज्ञापन की प्रशंसा की और इसे "शानदार" कहा।

अमेरिकन ईगल इस गति को बनाए रखने की योजना बना रहा है, ब्रॉमर्स ने संकेत दिया कि इस अभियान को इस वर्ष बाद में नए तत्वों के साथ जारी रखा जाएगा।