Фильм Аарона Соркина «Социальный расчёт» критикует Марка Цукерберга и практики Meta
Новая драма, премьера которой запланирована на 9 октября, изображает показания бывшего информатора Facebook Фрэнсис Хоген и представляет генерального директора Meta Марка Цукерберга как безжалостную фигуру, в то время как рекламный ролик Sony Pictures отражает критику фильма.
Sony Pictures выпустила рекламный ролик к предстоящей драме «Социальный расчёт», в котором звучит строка: «Марк Цукерберг полюбит «Социальный расчёт»», после чего следует насмешка о том, что Instagram не проверяет факты большинства объявлений. Реклама размещается в Instagram и Facebook, подчёркивая фокус фильма на подходе Meta к политической рекламе.
Фильм, премьера которого прошла в Нью-Йорке, включает отрывки из свидетельства Фрэнсис Хоген в Сенате, в том числе её утверждение, что компания «покупает свою прибыль за счёт нашей безопасности». Сцена в зале суда показывает, как руководители Facebook просматривают видеоматериал атаки на Капитолий 6 января, а юридический советник обвиняет Цукерберга в «товаризации доверчивости». Сценарий также изображает алгоритмическое предпочтение платформы пересылкам над лайками, практику, связанную с распространением подстрекательского контента.
Изображение Цукерберга Джереми Стронгом описывается как резкое отклонение от более ранних, более сочувственных портретов, представляя основателя как бесчувственного и пренебрегающего опасениями по поводу вреда пользователям. Игра подчёркивает фокус персонажа на доходах, а не на ответственности, отражая более широкую критику политики Meta.
Решение Sony продвигать фильм, несмотря на то что компания является крупным технологическим корпорацией, отмечается как необычное. Студия выпустила тизер в тот же день, когда Meta урегулировала иск о вреде детям, поданный несколькими генеральными прокурорами штатов. Позже Meta отправила юридическое уведомление Sony, напоминая студии о её собственных юридических ресурсах.
Премьера фильма совпадает с продолжающимися дебатами о влиянии платформ социальных сетей, недавними соглашениями, требующими изменений в функциях, ориентированных на подростков, и запуском инструмента Muse AI от Meta. Наблюдатели отрасли предполагают, что фильм может возобновить общественное обсуждение роли Facebook и Instagram в обществе.